Inwestowanie w lokatę daje wymierne oszczędności, ale są one niskie w porównaniu z tym, co można uzyskać inwestując pieniądze w akcje czy obligacje państwowe, kupując nieruchomości, ziemię lub złoto. Banki więc decydując się na zwiększenie konkurencyjności swoich usług, proponują nową formułę lokat. Po pierwsze za założenie lokaty w danym banku można otrzymać prezent, dodatek finansowy, tablet lub innych, zależnie od wysokości lokaty. Jeśli zakładamy lokatę w banku, w którym mamy konto, oprocentowanie jest wyższe nawet o pół procent dla stałych klientów. Inną formą gratyfikacji lojalności sa atrakcyjne lokaty w bankowości internetowej lub mobilnej. Na przykład niektóre banki proponują w wybranych godzinach zakładanie lokat z wyższym oprocentowaniem albo możliwość wylicytowania oprocentowania i założenia lokaty na warunkach proponowanych przez klienta. Wyższy procent jest też na lokatach zakładanych mobilnie, czyli poprzez telefon komórkowy. Lokaty z wyjątkowo wysokim oprocentowaniem, najwyższym na rynku nie są automatycznie odnawiane, każdorazowo należy z bankiem negocjować wysokość oprocentowania, gdyż przedłużenie lokaty na wyjątkowo korzystnych warunkach bank uzależnia od spełnienia dodatkowych czynników, jak ubezpieczenie lokaty czy posiadanie konta w banku. Lokaty są oferowane dla klientów indywidualnych oraz dla małych i średnich przedsiębiorstw. Na koncie firmowym można blokować na krótki czas określone kwoty. Niektóre banki oferują tzw. nocne lokaty. Firma może na noc, przez dwanaście godzin blokować wysokie kwoty, które sa oprocentowane. Wówczas nie mogą być w firmie dokonywane procesowania, ani żadne inne operacje finansowe. Niektóre firmy, które mogą sobie na to pozwolić, chętnie z tego korzystają. Pieniądze pracują nocą pomnażając stan posiadania firmy. Niestety, z tego typu usług mogą korzystać jedynie korporacje i duże przedsiębiorstwa. Ubezpieczenia kont oraz usług bankowych powstały z myślą o zdobyciu lojalnego klienta.